發布日期2019-06-13 16:55 瀏覽次數：0
''好空調，格力造''，''讓心靈去旅行，利群''這些廣告語相信大家都不陌生。廣告語隨著市場經濟的發展越來越受到企業的青睞。廣告語用簡短而生動的語言向目標客戶群體傳播有關企業與商品的信息，給消費者留下美好而深刻的記憶，樹立了企業形象、凝聚品牌影響力。那么我們可以把廣告詞作為商標進行注冊嗎?
某公司在第9類電話等商品上提出"科技以人為本"商標的注冊申請，被國家工商總局商標局駁回。申請人向國家工商總局商標評審委員會(以下簡稱商評委)復審稱，"科技以人為本"是由申請人首創，作為申請人重要商標之一已使用多年，為了提高該商標的知名度已經投入大量廣告，消費者早已將該商標與申請人聯系起來，早已具備了商標應有的顯著性。所以請求核準申請商標注冊。
商評委經評議認為，申請商標將"科技"與"以人為本"組合在一起，僅以普通形式表現，用作商標不能起到使消費者識別商品來源的作用，不具備顯著特征。雖然申請人對申請商標已經進行了大量的使用和廣告宣傳，但不足以證明申請商標經過使用已獲得了顯著特征。
以廣告短語作為商標申請注冊的案例并不少見，能夠獲準注冊的卻不多。因為大多數廣告短語缺乏獨創性，也不具有商標的顯著性。若商家想申請注冊的為某個短語，要考慮該短語會不會被當作廣告宣傳用語進行使用;該短語是否具有識別性，即在該商品或者服務所屬領域中該短語是否為其的常用用語。下面這些就是因為缺乏顯著性而被駁回的廣告詞商標。
建設銀行的"給每個夢想找個家，(申請號： 6681829 )、"要買房到建行"(申請號:6681828 )、 "得意人生 自在暢行"(申請號：5664892 )均被駁回;
沃爾瑪公司"SAVE MONEY LIVE BETTER省錢省心好生活 及沃爾瑪企業標志(圖形)"(申請號：7534851,指定服務:替他人推銷等)被駁回。
再來看看那些注冊成功的廣告語商標。
有我們非常熟悉的耐克(NIKE)的"JUST DO IT",注冊號: 3592824 (核定商品：第25類服裝等);
卡夫公司的"麥斯威爾Maxwell House滴滴香濃，意猶未盡"，注冊號：5183885 (核定商品：第30 類咖啡、茶等)
聯邦快遞公司(FEDEX)的"THE WORLD ON TIME",注冊號:823917 (核定服務:第39類運輸等);
因此我們得知，廣告語并非不能注冊為商標，它和其他申請為商標的文字和圖形一樣，都需具有顯著性來語其他商標區分開來。那些過于大眾化，放之四海皆準的廣告詞是會被商標局無情地駁回的。
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